中關(guān)村在線聯(lián)合GfK發(fā)布《開啟客廳娛樂新時代，AITV消費趨勢白皮書》

　　3月26日，科技媒體中關(guān)村在線聯(lián)合GfK發(fā)布《開啟客廳娛樂新時代，AITV消費趨勢白皮書》。白皮書基于市場監(jiān)測、消費者調(diào)研及技術(shù)洞察，深入剖析AI電視行業(yè)的發(fā)展趨勢、用戶需求及技術(shù)創(chuàng)新，揭示AI電視正從傳統(tǒng)娛樂終端向家庭智能中樞加速演進(jìn)，并對未來的市場走向進(jìn)行了全面展望，為行業(yè)從業(yè)者、投資者以及廣大消費者提供了極具價值的參考依據(jù)。

　　市場潛力巨大，AI賦能電視行業(yè)變革

　　白皮書指出，中國AI電視市場正處于蓬勃發(fā)展階段，預(yù)計市場規(guī)模將保持高速增長態(tài)勢，到2027年有望突破500億元大關(guān)。AI芯片與大模型的賦能驅(qū)動，使得AI智能電視實現(xiàn)了從基礎(chǔ)語音助手到家庭智能生態(tài)核心的跨越式升級。

　　三星等頭部品牌率先提出了三星VISIONAI技術(shù)理念，憑借自身在AI芯片、AI算法、AI體驗以及周邊設(shè)備AI生態(tài)的全面布局，通過AI科技滿足消費者對AI電視的使用訴求，為消費者帶來無與倫比的AI新體驗，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。

　　四大高潛力用戶群體浮現(xiàn)，成為驅(qū)動市場增長關(guān)鍵

　　通過對消費者的深入調(diào)研，白皮書劃分出了四大高潛力用戶群體，即科技弄潮黨、品質(zhì)生活家、精明質(zhì)選族和隨和體驗派。

　　-科技弄潮黨（高知高收中年）：熱衷前沿科技，愿為新功能支付高溢價。

　　-品質(zhì)生活家（高線已婚中青年）：注重品位與體驗，追求科技與生活美學(xué)結(jié)合。

　　-精明質(zhì)選族（成熟新中產(chǎn)）：理性消費，關(guān)注技術(shù)實用性與精神價值。

　　-隨和體驗派（低線已婚中青年）：追求簡單便捷，偏好基礎(chǔ)AI功能。

　　這些群體對AI電視的認(rèn)知度高，興趣濃厚，且消費能力較強，是短期內(nèi)產(chǎn)品和品牌營銷上可重點突破的高潛力、高價值目標(biāo)人群。

　　三大核心功能訴求明確，推動產(chǎn)品創(chuàng)新升級

　　在用戶核心訴求方面，白皮書總結(jié)出三大核心功能訴求：更沉浸化的音畫效果、更多元化的智慧交互、更定制化的模式界面。消費者對于極致的感官體驗和便捷靈動的互動方式有著強烈的需求，希望電視能夠滿足不同人群的偏好，給予個性化的關(guān)愛和陪伴。

　　例如，AI畫質(zhì)增強、AI語音助手、AI音質(zhì)增強等功能受到了用戶的高度關(guān)注。而像三星NeoQLED 8K系列旗艦新品所具備的8KAI影像增強Pro、自動HDR重構(gòu)Pro升級版、自適應(yīng)音效Pro升級版等先進(jìn)技術(shù)，從音畫提升維度，為用戶視聽體驗帶來全方位升級，突破傳統(tǒng)電視技術(shù)瓶頸，以AI之力塑造新體驗。

　　AI芯片與算法升級是關(guān)鍵，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展

　　核心技術(shù)的不斷進(jìn)步為AI電視的發(fā)展提供了堅實支撐。AI芯片的算力提升、能耗降低以及與硬件組件的協(xié)同優(yōu)化，使其在畫質(zhì)增強、音效優(yōu)化、動態(tài)處理、能效管理以及智能化交互等多個維度表現(xiàn)出色。

　　同時，AI算法的優(yōu)化與創(chuàng)新，如三星的“多模態(tài)融合”專利，進(jìn)一步提升了推薦系統(tǒng)對用戶行為的理解精度，推動了智能設(shè)備行業(yè)的范式變革。此外，畫質(zhì)AI優(yōu)化技術(shù)和音效AI優(yōu)化技術(shù)的不斷發(fā)展，也為用戶帶來了更加清晰、逼真、沉浸式的視聽享受。

　　未來展望與建議

　　展望未來，AI電視無疑是客廳娛樂新時代的主角，其出色的AI音畫表現(xiàn)將滿足高潛力用戶群體的觀賞訴求，并成為行業(yè)發(fā)展的有力助推器。

　　白皮書建議企業(yè)應(yīng)持續(xù)關(guān)注消費者行為和態(tài)度的動態(tài)發(fā)展趨勢，通過洞察市場表現(xiàn)背后的消費者動機(jī)和未滿足需求，制定相應(yīng)的產(chǎn)品創(chuàng)新和品類管理策略，同時融合線上線下渠道，制定渠道融合策略來打動和影響消費者購買行為。

　　中關(guān)村在線與GfK也將繼續(xù)發(fā)揮各自的專業(yè)優(yōu)勢，為行業(yè)提供更深入、更全面的市場洞察和消費者研究，助力AI電視行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

　　關(guān)于中關(guān)村在線

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